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                            行業動態

                            《2017短視頻行業大數據洞察報告》發布:短視頻成為移動視頻“新爆點”

                            文字:[大][中][小] 2018-1-27    瀏覽次數:769    

                            9月6日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《2017短視頻行業大數據洞察報告》(以下簡稱“報告”),針對移動短視頻市場包括市場現狀、用戶洞察、典型案例、市場趨勢等做了研究分析。

                            報告提供的數據顯示,中國網絡視頻用戶為5.65億,其中移動視頻用戶5.25億,短視頻已經成為移動視頻新爆發點。以土豆平臺數據為例,自3月底轉型短視頻以來,土豆活躍用戶數保持著每月20%以上快速增長。目前行業發展呈現出組織化、垂直化、個性化等趨勢。

                            至于短視頻行業未來發展趨勢,上述報告認為,短視頻行業將持續碎片化發展,商業化將成為短視頻發展瓶頸。此外,單體短視頻平臺將面臨更大風險及壓力,而依托阿里、騰訊或微博等生態體系將會有更大機會。

                            單體短視頻平臺面臨壓力

                            通過對短視頻行業的研究分析,第一財經商業數據中心指出短視頻內容生產方面正在向組織化、垂直化和個性化發展。內容生產者從個體轉向組織化機構化發展,MCN模式在國內被快速復制。短視頻內容正從泛娛樂化向垂直內容轉型,搞笑娛樂類趨于同質化的內容占比逐漸減少,專注于美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力。根據土豆各題材播放量來看,7月娛樂搞笑類題材同比下降,而影視劇、游戲、動漫等多個垂直領域占比明顯提升。同時,短視頻內容將面向更小眾群體,精準推薦使細分內容容易找到細分受眾群體。

                            用戶驟增短視頻成新爆點

                            2016-2017年,短視頻行業保持高速增長,逐步取代直播行業,成為移動視頻新的爆發點。易觀數據顯示,一年內短視頻平臺人均單日啟動次數上漲67%,短視頻平臺人均單日使用時長上漲45%。

                            報告稱,用戶需求的改變和平臺定位分化明晰兩個驅動因素推動了用戶黏性不斷提升,而用戶習慣和社交方式的改變推動了短視頻的發展,其次各大平臺的重金補貼也是重要原因。如大魚計劃投入20億元現金支持內容創作者產出高品質圖文和短視頻節目,其中設立短視頻專項創作獎金,并依靠阿里豐富渠道和數據優勢幫助其進行多點精準分發。

                            報告顯示,愛看短視頻的主要是年輕人。通過對土豆和其他平臺的短視頻用戶進行大數據分析,CBNData發現30歲以下用戶是短視頻受眾的主力,同時30歲以下年輕用戶使用黏性也更高。土豆平臺上30歲以下的年輕人群占比超過60%,其中19-30歲主力用戶人群表現尤為突出。根據易觀《中國移動短視頻市場專題分析2017》,在不同平臺中,秒拍及快手在性別占比上分布均衡,美拍相對以女性用戶為主,而頭條男性用戶占比達80%,且30歲以上用戶占比超七成。

                            從觀看時間上看,年輕用戶觀看高峰出現在晚間10點之后。30歲以上用戶的觀看高峰出現在早上7-8點及晚間9-10點,午夜的播放比重遠低于年輕用戶。從互動方式上看,19-30歲用戶更加偏好于以評論的方式發表自己的思考及看法,而青少年用戶顯著傾向于發送彈幕來互動。


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