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                            行業動態

                            提高企業宣傳片的宣傳效果,只需三招

                            文字:[大][中][小] 2018-5-30    瀏覽次數:635    

                            今天藍寶石影視的小編就商品壽命廣告策略、廣告市場策略、廣告載體選擇策略來談一下提高企業宣傳片的宣傳效果。

                            1、廣告載體選擇策略

                              為了取得最佳的廣告效應,首先要決定某種商品應該選擇什么樣的廣告載體。企業在選擇廣告載體前一定要慎重,力圖使得企業的宣傳費用能達到預定的效果。要考慮到廣告載體的覆蓋面積、影響視聽人數、載體的社會地位、聽讀者層次相適應程度等。因為商品的特性不同,消費群體當然也有差異,所以在廣告載體的選擇方面也有所不同。當今的廣告載體呈現出多樣化的局面,如戶外廣告、紙質傳媒、廣電、網絡等,企業在選擇廣告載體時一定要考慮消費者的生活習慣、文化層次、年齡性別等,這些契合點一旦合適,廣告效應就會大大增強。另外,在選擇廣告載體時還必須注意廣告的目標應與企業生產經營活動緊密配合。

                            2、廣告市場策略

                              廣告市場策略分為廣告市場份額占領策略和廣告市場促銷策略。

                             ?。?)廣告市場份額占領策略。企業根據生產經營商品的功能、特性和規模,決定占領市場份額的具體目標。廣告對象、廣告目標、廣告媒介、廣告訴求重點和方式隨市場份額目標的確定而定。

                             ?。?)廣告市場銷售策略可分為集中市場廣告策略、差別廣告市場策略和無差別廣告市場策略。集中市場策略是企業廣告的人、財、物力集中在已細分的市場份額中一個或幾個目標市場份額的市場策略。這時企業只是在較小的細分市場中占有較大的份額,在這種情況下,企業集中力量,以自己有競爭力的較小市場作為目標,此策略對中小型企業競爭力的發揮更有利。差別廣告市場策略是企業運用不同載體組合,針對某一細分的目標市場做不同內容不同形式的廣告,以滿足不同消費者,以及提高某商品的知名度和突出其特性,誘導和增強消費者對企業和商品的信任程度,進而實現擴大銷售商品的目的。無差別廣告市場策略是商品競爭激烈、市場需求分化突出的商品進入壽命后期常采用的廣告策略。由于市場分化,各個目標市場又有不同特點,所以廣告主題構思、設計以及媒介組合、廣告發布地點都會不相同。

                            3、 商品壽命廣告策略

                              商品的壽命一般分為開發期、成熟期和衰退期。商品在不同時期相應的廣告目標、宣傳重點、媒介選擇和廣告實施策略也有區別。商品開發期,廣告應以創建品牌為主要目標,使消費者對新商品品質、功能、特性、結構等有初步的認識,吸引他們產生新的需求。廣告初期階段,廣告費投入較多,宣傳成本高,此時企業應該運用各種宣傳媒介配合宣傳,造聲勢,以使新商品打入市場、占領市場。

                              商品成熟期,新商品已獲消費者承認,市場占領份額逐步擴大,然而同類商品也紛至上市,競爭對手增加。該階段廣告應以保牌為目標,鞏固已占的市場份額,通過提高質量、降低成本的競爭性廣告,引導消費者認牌消費。商品衰退期,商品供求日趨飽和,原有商品逐漸被新商品所替代。此時商品生產企業應該大幅降低成本,改造完善商品質量,廣告提醒消費者鞏固習慣性購買,以保持和延緩商品銷售量下降速度。   


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