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                            行業動態

                            微電影是怎么實現盈利的?

                            文字:[大][中][小] 2018-6-28    瀏覽次數:550    

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                            微電影是什么?如果你關心盈利的話,那么可以說微電影不是電影,而是長廣告。當然這是個狹義的說法。

                            其實微電影這個形式,在不同的時期有著很多種不同叫法,之前有叫DV電影,有叫DV短片,叫網絡短片等等等等,其共通的特征,其實就是片長比較短的視頻作品。

                            但是需要明確的是,當“微電影”這個名詞開始流傳開來的時候,它和以往的這些時期是有很大區別的,它不再是低質量低商業價值的業余作品了,它其中融入了很多專業的,商業的元素在其中了。
                            商業上成功的微電影,其實是在彌補電視廣告篇幅過長就會產生巨額播出成本的問題。在網絡上播出的視頻,不論長短,其推廣費用其實是一樣的,那么推廣長視頻明顯就很劃算,不會像在電視上播出廣告那樣按秒計費……

                            如果你留意過一些早期的商業微電影作品的話,你會發現,那些其實就是加長版的電視廣告,有些甚至干脆就是產品的視頻說明書。

                            在之前數年的時間范疇里,“微電影只能靠廣告盈利”其實是個偽命題,因為那些產生了商業效益的微電影其實本身就是廣告,它完全不是商業電影那樣,往電影里加廣告,而是從一開始就把廣告拍的像電影。

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                            當然,這樣的形式很快就讓觀眾厭倦了,于是商業“微電影”開始進化,開始變得像商業電影,更關注影片內容本身,而淡化廣告成分,此時的微電影才更接近于“電影”,但在運作機制上其實依舊延續著以往,也就是說,還是以廣告宣傳推廣來立項,根據產品來設計劇情。


                            當然,為了讓觀眾不那么反感,所以廣告味已經淡化了很多了。但是它離電影還是有點遠。

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                            再后來,視頻網站的付費點播和付費會員制度開始鋪開,這位微電影來帶了新的活力,也為商業微電影拍拖廣告枷鎖提供了平臺,以低廉的點播費用來實現“微票房”收入,讓微電影真的能有近似于院線電影的盈利機制,此時的微電影創作者終于可以不再考慮要怎么為產品設計劇情了,他們可以像一個真正的電影工作者一樣專心的去講一個好的故事了。個人認為,這才是微電影良性發展的必經之路,也將成為微電影商業模式的常態。

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                            原創視頻分享收益,這其實可以說是視頻網站為了省錢的無奈之舉,也會作為微電影的一種商業盈利來源,但是和直接拍攝廣告性質的微電影相比,這種收益太過微薄,和付費點播制度相比,也顯得過于草根。不過其優勢是降低了獲取收益的門檻,同時也加大了視頻與視頻之間的競爭,“更受歡迎的就更賺錢”,機制公平,但這并不能很好的鼓勵微電影領域產生更多高質量的作品,因為以廣告播放帶來的分成來計算,一部優秀的微電影作品的成本往往高于其收益,或者說“原創視頻分享收益”更多的是草根視頻的盈利模式,對于微電影,尤其是高品質的微電影而言,沒有太多的實際意義。

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                            周邊,額,這個其實可以忽略不計,中國影視動漫游戲行業的周邊產品商業運作實在太差,很難依靠周邊產品盈利,如果你非得說“喜羊羊”做的很好的話,那請先把你的微電影拍的家喻戶曉再說。

                            備注:

                            微電影的商業價值本質是什么?個人認為,微電影在這些年可以如火如荼,在很大程度上應當歸功于各大廣告主在網絡視頻營銷領域的重金試水,這直接推動了微電影的蓬勃發展,但是微電影真正的價值和生命力,在于它的“野生”本質,它沒有被“影視審查制度”閹割的危險,于是才能有越來越多觀眾愛看的作品誕生,反觀中國的影視劇市場,你能看到的更多的是“組織上”讓播的作品。這是有本質區別的,能夠少受約束,最大限度的滿足觀眾的觀看的欲求,才是它巨大商業價值的根基。

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