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                            行業動態

                            大量國產電視劇“去庫存” 視頻網站成了積壓劇救命稻草?

                            文字:[大][中][小] 2018-8-20    瀏覽次數:545    
                            如果你最近打開視頻網站,會突然發現網站播出的劇集數量激增。雖然常常掛著“網絡獨播”的名號,但這些熟悉的劇名還是讓人不難發現,那些以前說好了要在衛視播出的電視劇,紛紛轉移了陣地,變身“網劇”面世了。

                            與之形成鮮明對比的是,電視臺新劇播出卻不溫不火,上半年沒有出現一部全民爆款電視劇,下半年原本競爭激烈的暑期檔,如今也沒炸出一點兒水花來。不少二三線衛視甚至在首播黃金檔播起了老劇。電視劇在臺網之間此消彼長,播出平臺轉移的背后,是國產劇市場正在“去庫存”的現實。

                            國產劇每年積壓約6000集

                            不少熱門IP劇“屈尊”其中

                            時間倒回兩年前,在浙江象山開機的電視劇《古劍奇譚2》劇組,應該萬萬沒想到兩年后,這部有著大IP和明星加持的古裝玄幻大劇最后的出路是在網站獨播。畢竟就在開機前的那個夏天,有關《古劍奇譚》第一部88億次總播放量的流量奇跡還尚未被人打破。就在拍攝期間,包括湖南衛視在內的多家衛視也曾先后將《古劍奇譚2》寫進招商PPT,先臺后網、收視網播同時大爆,本是《古劍奇譚2》的播出預期。


                            事實就是這樣殘酷,和《古劍奇譚2》一樣,從臺播轉網播的電視劇還有最近的劇版《重返二十歲》《天乩之白蛇傳說》,以及之前播出的《人生若如初相見》《她很漂亮》《繭鎮奇緣》《幸福巧克力》《雷霆戰警》等。有統計顯示,僅今年三月份,就有四部原定臺播的電視劇轉網播出,視頻網站成了積壓電視劇的“應急通道”。

                            影視專業媒體“金牌輿情官”指出,目前我國國產劇年產量已經超過15000集,但其中能夠播出的則只有9000集左右,積壓劇在整體國產劇的產量中占比幾乎超過三分之一,“面對龐大的積壓劇數量,從衛視轉為網絡播出,勢必成為積壓劇的一條出路?!?/span>

                            電視臺播出劇集難度加大

                            改為網播以免血本無歸

                            電視劇積壓并不是新鮮事,但今年尤其嚴重,歸根結底在于今年以來臺播的市場壓力加劇。面臨積壓問題的電視劇中,一部分是因為題材不再符合臺播要求,一部分則是拍攝制作落后,跟風之作居多。

                            目前電視臺的積壓劇中,不乏積壓時間已達兩三年之久的,以古裝劇和現代都市劇最多。像由段奕宏和戚薇主演的《謀圣鬼谷子》被積壓了近五年之久,由嚴屹寬、杜若溪主演的《大清江山》被積壓了三年多,由羅晉、王麗坤主演的《封神》則被積壓了三年。這些劇目在制作之初都以古裝傳奇為主,明星陣容做主打,制作成本也不低,但由于這兩年的“限古令”(指廣電政策要求衛視黃金檔播出的古裝劇不得超過全年劇集的15%),一家衛視一年內能夠容納的古裝劇不超過兩部,這些中等體量的古裝劇便只能進入待播行列。而另一部分積壓的都市劇,像由佟大為、劉詩詩主演的《如果可以這樣愛》積壓了兩年多,原因是成品質量無法讓電視臺滿意。


                            眾所周知的是,古裝劇其實算是國產劇中投資體量相對較大的,即便只是中等量級,投入也基本要億元起步?;舜髢r錢制作,一旦沒有被衛視看上,大筆的投資就要打水漂,對制作公司來說堪稱滅頂之災。有業內制片人直言,眼看著今年衛視播出環境趨嚴,不少成色還算不錯的電視劇已經開始放棄苦等電視臺,紛紛選擇轉網“自救”。

                            不過,在影視劇的版權采買市場中,有一條不成文的鄙視鏈,“能臺播的要比網播的好,純網自制要比轉網播的好,能做到臺網聯動的一線劇集是少之又少?!倍鶕壳暗氖袌鰞r格,傳統一線大劇臺網連播的價格,以兩家電視臺和一個網站組成的三方買家來估算,單集售價至少可以達到300萬元一集;但如果網絡獨播,售價可能只有網站的150萬元一集?!安贿^,有平臺愿意買劇,總歸是能收回成本,總好過無法播出、徹底賠本吧?!庇兄破送嘎?。

                            轉網播未能收獲好流量

                            積壓劇“救命通道”不會長

                            作為積壓劇的“應急通道”,視頻網站今年雖然確實采買了不少臺轉網劇,但也未必樂意一直要當“冤大頭”和“接盤俠”。根據現有的數據來看,有些電視劇在轉網播出后的流量并不理想,直接導致視頻網站方面也開始考慮未來要減少類似劇集的采購。

                            愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩表示,有些積壓劇在創作之初就不是為網站量身定制,并且類型、題材和制作方式也趨于雷同,網站購買這類劇集更多是出于一種全局觀,是需要達到一定的市場占比,“但這類項目往往不符合網站氣質,以后這種采買也肯定會逐步減少?!痹谒磥?,未來視頻網站會和電視臺一樣,購劇時加強篩選,網站還會傾向于做更多的自制劇,像愛奇藝平臺這兩年的爆款劇如《河神》《無證之罪》和《你好,舊時光》等,大多都是平臺自制,“只有自制才能代表平臺的調性?!?/span>


                            “有些視頻網站在買劇時,還會和劇方簽訂協議,要求該劇確定會在某臺播出,才能給出相應的版權價格。一旦未能實現臺播,網絡購劇的價格可能還要下調?!蹦车胤叫l視一線版權采購工作人員透露,盡管如今網站的購劇資金日漸雄厚,但能夠在電視臺播出,對劇集意味著曝光度和影響力的雙重加碼,“電視臺像是給網站打了免費的廣告,只要經過臺播,網站的播放量會有量級上的增長?!币虼?,因為無法臺播而轉網,短期內也許是部分積壓劇的“應急通道”,但隨著市場篩選標準的進一步強化,這根最后的救命稻草也許將會失效。

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