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                            行業動態

                            《香蜜沉沉燼如霜》網絡播放破90億 “爆款”背后的邏輯

                            文字:[大][中][小] 2018-9-1    瀏覽次數:594    

                            “香蜜真香”、“農貿圈女孩C位出道”、“楊紫鄧倫CP十足”.......談及今年暑期檔劇集市場,《香蜜沉沉燼如霜》(以下簡稱《香蜜》)是絕對繞不開的話題之作。從首播收視的順利破1,到近期網絡播放量突破90億,《香蜜》的“爆款”之路,眾人皆知。

                            當娛樂獨角獸電話采訪到該劇總制片人——劉寧,亦是《香蜜》背后最大出品方完美世界影視副總裁時,他正在為《香蜜》相關的宣傳工作而奔波。當被問及到,是否對當前的成績滿意時,劉寧表示,“《香蜜》一開始就是奔著精品劇而去”。盡管在他看來,神話劇、乃至古裝劇市場,尚且處于需要進步階段,但依舊存在著巨大爆發力。


                            《香蜜》總制片人劉寧

                            “《香蜜》開播之前,很多人做足了準備來噴,先是原著粉,他們第一天兩集播完之后,發現沒什么可以噴的,后來又播了幾集,發現還不錯,再后來都變成了自來水,其實認真把事情做好,觀眾完全有能力來分辨好壞?!?

                            近期,娛樂獨角獸采訪了《香蜜》總制片人劉寧,來一起揭秘《香蜜》成功背后的“爆款”邏輯。

                            談改編:好的影視IP改編,是在原著的基礎上“完美”瑕疵

                            眾所周知,《香蜜》改編自知名網絡文學電線的同名小說。在晉江文學網上,該原著小說擁有大批忠實原著粉。

                            好的網絡文學,勢必會在粉絲基礎上形成天然優勢,但與此同時,四面八方的爭議聲、質疑聲,也隨之而來?!断忝邸芬绾卧诮尤章涞木W文IP改編市場占據一席之地,并且成功贏得市場掌聲?這成為了劉寧以及團隊首要考慮的頭等大事。

                            劉寧表示,影視IP改編,最忌諱的是不能正確區分原著粉絲和普通受眾。因此,他和團隊在項目成立前期,就已在市場中進行了長達半年的市場調研,目的在于了解當下青年受眾心理以及原著粉內心真實想法。整個調查過程中,劉寧發現當下年輕觀眾內心想法與團隊觀點,大致相同——都認為這是一部適合影視化改編的女性向小說。

                            但實際上,并不是所有的小說范本都具備影視改編基礎?!断忝邸分缘玫綀F隊乃至市場認可,除去原著本身所塑造的獨特世界觀和完整故事精髓外,最重要的是它的立意點落在了純粹的愛情身上——既沒有市場中常見的宮斗、逆天改命元素,也不存在開金手指、萬能續命的開掛人生?!扒楦邢颉笔恰断忝邸吩≌f的核心命脈。

                            熟悉并掌握原著精髓,是《香蜜》影視化IP改編的第一步。而在劉寧看來,一部好的影視IP作品,必須是在尊重原著的基礎上,對其取其精華、去其糟粕,也就是將原著中的“小瑕疵”進行完美修復。

                            “我們在原著故事的基礎上,對其增加了親情線、友情線兩條,比如錦覓和肉肉的友情、潤玉與生母的情感,做這些改動主要是為了從更多維度詮釋人物性格,讓每個人物形象更加立體、飽滿。像觀眾討論的鎏英、奇鳶這條線索,起到的主要作用是推動天、魔兩界,爆發矛盾,推動大事件走向。核心目的都是為了讓故事更為飽滿,人物每個動機、每個轉變,更加站的住腳?!?

                            “我們也知道觀眾喜歡看「男女主」戲份,但是也不可能60集只有男女主,前面觀眾可能會看的過癮,在往后,觀眾看什么呢?那個時候肯定又會有爭議聲。"

                            影視IP改編,向來備受爭議?!断忝邸吩谧鹬卦幕A上,對其進行“完美”修復,在前期劇集階段也得到觀眾一致認可,“90%忠于原著”、“改編的相當不錯”。隨著后續魔界劇情的漸入佳境,副線起到的推動作用,或許才剛剛開始。

                            談制作:拒絕5毛特效,70%經費用于制作層面

                            神話類題材,無可避免需要使用特效,甚至在優秀的影視劇中特效成分往往會做到“有形似無形”。

                            《香蜜》開播至今,在后期制作、特效使用層面得到了觀眾的一致好評。劉寧更是告訴娛樂獨角獸,旭鳳下凡歷劫那段中,為嚇錦覓,曾表演吃蜈蚣戲碼。由于特效過于逼真,不少網友私信劉寧,“認為劇組太苛刻,怎么能讓演員真的吃蜈蚣?”由此可以看出,《香蜜》在制作層面上的精良程度。

                            劉寧告訴娛樂獨角獸,《香蜜》整部劇的投資成本為3億多人民幣,其中制作費用占據70%比例。全劇中特效鏡頭大概使用了20000多個,在同類題材劇集中屬于“重度”比例,但網友之所以“看不出來”特效成分,主要在于劇組采取了“實景與特效”混搭模式。

                            在此前媒體報道中,劇組也曾透露出《香蜜》共啟用了20個攝影棚,其中15個攝影棚同期置景,共搭建了40多個主要場景,置景總面積100000余平方米;外景則主要在橫店和新疆兩地取景,團隊在整個拍攝過程中使用了6000余種道具,總道具量20000余件。

                            而團隊之所以耗費如此大的工程,主要原因在于將小說中的“世界觀”具象化呈現出來。區別于以往神話類題材的“人、天、魔”三界,《香蜜》世界觀更是多了一個“花界”,在大量參照歷史文化背景后,最重要的工程便是把四界差異化,讓特效做到干凈、簡潔、真實和自然。

                            劉寧舉例,天界的特效主要采取的是白色和金色為主,目的在于體現神仙的神圣感和仙氣;魔界的特效則主要采用綠色,營造一種極光的感覺,氛圍上加一些深色的煙霧來渲染;人間特效相對用的少,但光會用的多,主要是為了保證層次感;最特別的便是花界,除了采用常規的粉色花瓣加線條之外,還會用大量的空氣中漂浮的粒子來增加美感,視覺上就必須要給到觀眾一種平和、寧靜的氛圍。

                            “我們也知道國產神話劇,被觀眾吐槽最多的地方就是特效和服化道制作,我們在這點上必須要保持高度精良,起碼要做到從視覺上就給觀眾不一樣的感官”,劉寧如是說。

                            談市場:“紅利”終會消散,神話愛情劇仍需“努力”

                            在豆瓣評論區,有這樣一篇長篇評論——“寫在開播前,對香蜜從不看好到看好的心路歷程”。該文章在評論區排名第3,超1000位網友為其點贊,并集體表示,“本著吐槽的心態去看,沒想到被劇組策反,現在開始安利”。


                            實際上,這正是所有追《香蜜》的觀眾們的心路歷程。從“不被看好”到實現C位出道,《香蜜》僅用了20余天。那么,為何開播之前,觀眾會對《香蜜》不甚看好,甚至帶有“嘲笑”心態?

                            在劉寧看來,這種情況“完全可以理解”。近年來影視Ip改編熱“狀況”不斷,同類項題材劇“撲街”連連——滿屏的5毛特效、阿寶色濾鏡以及流量明星“不走心”演技,都已令觀眾審美疲勞,甚至產生厭惡之心。大環境背景下,《香蜜》最初不被觀眾看好也實屬情理之中。

                            如何打破觀眾固有觀念和當前市場僵局?劉寧認為,除去前期的劇本研磨、后期制作精良之外,最重要的一點便體現在“創新”上。例如,當下神話劇市場,男女主人設多為霸道總裁、天真爛漫的“標配”配置;《香蜜》則在其基礎上作出延展,將霸道癡情,天真又可愛的男女主人設發揮極致——人物“反差萌”、男女主“高能”撒糖,都讓整部劇充滿著“少女心”。而對于女性向風格較為明顯的古裝愛情劇,“認真的談戀愛”則是《香蜜》劇組對其的整體定位。

                            至于,神話劇市場時常出現的“IP+流量明星“搭配,在劉寧看來,“紅利期”終有消耗殆盡的一天,《香蜜》在演員選擇上只會選取科班出身演員——“適合”是挑選演員的首要因素?!拔覀冞@部劇沒有一位流量明星,但楊紫、鄧倫,乃至其他配角的演技,悉數受到觀眾認可,這就足夠了?!?

                            正如劉寧所言,“流量紅利終有消耗殆盡的一日”,影視劇作品想要長期在市場中站穩腳跟、贏得人心,還需“內容為王”。屬于題材“紅利”的時代,已然過去。未來,神話劇類題材想要取得更多突破,或許還要從“創新”做起。

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