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                            行業動態

                            影視廣告專題片的策劃、創造、拍攝、制作和發布

                            文字:[大][中][小] 2015-9-30    瀏覽次數:1105    
                              在一部企業專題片的制作過程中,策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝,具有很強的觀賞性,獨特的創意是關鍵。綠金子的專題就是一個很好的例子。這是一部新產品包裝與推廣的專題。開篇從觸目驚心的印度洋海嘯開始,給人以強烈的視覺沖擊,從而引出癌癥這個同樣令人們談之色變的話題。中篇又以原子彈引發的癌癥為引子,自然而然地談到茶葉與癌癥的關系,最后水到渠成地得出結論,綠金子治癌的顯著效果。在對產品的功能、效果詳細分析后又從醫生和患者的角度再次表現了產品的神奇功效,十分令人信服。獨具匠心的表現形式讓人們對一個陌生的產品從一無所知到信賴不已,這就是創意的魅力。

                              專題片是運用現在時或過去時的紀實,對社會生活的某一領域或某一方面,給予集中的、深入的報道,內容較為專一,形式多樣,允許采用多種藝術手段表現社會生活,允許創作者直接闡明觀點的紀實性影片,它是介乎新聞和電視藝術之間的一種電視文化形態,既要有新聞的真實性,又要具備藝術的審美性。  電視專題片的分類從風格上分紀實性專題片、寫意性專題片和寫意與寫實綜合的電視專題片;從內容上分城市形象專題片、企業形象專題片和產品形象專題片;從文體上分新聞性專題片、紀實性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。

                              影視專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業形、城市、個人、產品形象推廣好方法。企業形象廣告,準確、快速、生動、形象,從而把企業理念、視覺和行動結合在一起使企業傳遞給公眾其特殊統一的、良好的形象??v觀國外的成功案例,我們發現攝制、發布影視專題片較之攝制、發布硬性廣告片有更高的性價比.

                              一般意義上,企業的電視片往往不是專題片,因為它沒有專屬的命題。從過去和現有的企業電視片可以看到,這些片子絕大部分是企業的說明片,介紹片,盡管有些片子制作精良,但充其量是一部形象片。問到企業的員工或領導層對本企業電視片的看法時,大多表示不滿意。人們經常提出這樣的問題,我們這家企業經營了數十年,創作了數十億的財富,人也換了幾代,就憑這十幾分鐘的鼓吹,能說明我們的生命價值,思想深度和沸騰的生活嗎?

                              必須看到,無論哪個現代的成功企業,經過幾十年市場經濟的洗禮,大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平,具有很強思辨意識和認識能力,具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們對以往企業電視片制作過程所強調的諸如:本企業占地多少畝,固定資產量,職工文化構成,年產值多少,企業在本系統的地位、作用,有多少勞模,以及領導人的來訪、指導等因素實在不以為然。他們希望有一種片子,對他們的生存狀態及生活方式,價值取向,思維方式進行深度的挖掘,并賦予它獨特的文化內涵,從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象。

                              從另一個方面講,能夠為企業做出好專題片的從業人員并不多。傳媒市場競爭的殘酷,社會經濟的快速成長,電視節目的重壓,都使電視從業人員身不由己地卷入了經濟的旋渦而難以自拔。這一現象實屬生存需要本無可厚非,但我們卻不情愿地看到,電視形態和樣式的雷同、抄襲、模式、低俗、淺薄的東西越來越多,做學問的電視人越來越少,充電、學習、深造幾乎成為空話。在這個現狀下,很難做出讓我們自己怦然心動從而讓企業也隨之振奮的專題片。

                              當我們觸及一個企業時,首先看到的是經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷以及一系列的數字,我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎?我們能把這枯燥的數字變成美麗的詩嗎?

                              其實,只要我們理清了創作的思路,就會很快接近企業所要的東西,這也是作為一個電視從業人員或獨立制片人對自己的基本要求。我認為,為企業制作的專題片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣;具有雄厚的思辨色彩,說服能力和思想的塑造力;具有刻骨銘心,發人深省的精神震撼力;具有引人向上,催人淚下的道德情感力量。

                              企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有:促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

                              有的企業希望形象專題的內容不是一層不變的,因而制作宣傳片也不是只有一套方案,而是針對不同目的和用途做幾套方案,做幾個宣傳片,像一些每年都拍攝一條專題片的企業,每年都會換一個主題,如去年表現的是“科技”,今年就可能是突出“創新”;而有的企業就希望專題片具有長久的生命力,無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時,老套了。從內容上看,企業形象專題包含的內容相當廣泛,基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多,需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分,這個主題就相當于是企業的一根筋,就是企業的神,所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺,都是統一的。
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