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                            宣傳片腳本的創作方法與技巧

                            文字:[大][中][小] 2017-7-13    瀏覽次數:883    

                            一、宣傳片表現的基本手段:視聽語言
                            視聽語言是電視表達的基本方法,電視聲音的構成可以用以下的模型來表示:聲音:解說詞+同期聲+后期音樂音響…

                            腳本創作不是指解說詞的創作。而是包含聲音的畫面在內的整個節目的架構。


                            1、 宣傳片語言基本作用
                            影像解說就是把觀眾的想象活動與畫面上呈現出的直接感受結合起來,把間接信息和直接信息結合起來,通過畫面形象和有聲語言的碰撞和交流,產生新的效果,大大擴展了畫面的外延,深化畫面內涵,使畫面表現力大大擴張。


                            2、宣傳片語言的局限性和主動性

                            宣傳片語言在電視節目中的位置,相對在其他的傳媒中,有很大的局限性。因為在電視節目中,畫面語言永遠是載體,離開了畫面(哪怕這畫面只是一個黑場),任何宣傳片語言都不可能存在。所以,幾乎任何一位電視專家都會告誡你:宣傳片語言要少寫。
                            宣傳片語言的少有兩方面的對比:一是宣傳片語言永遠比畫面少。在電視節目中,畫面是載體,宣傳片是附載體,宣傳片只能比畫面少。過去,一分鐘的畫面只能錄210~230字,現在社會生活的節奏加快了,電視節目的錄音速度也在提高,但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的宣傳片語言,再快,觀眾就聽不清,或者是顧了聽,沒法看。所以,幾乎在每一本談及電視宣傳片語言的書里,都會告誡讀者:宣傳片語言要少寫,因為電視是看的,不是讀的。
                            在電視節目中,畫面是永遠的主體。畫面有的內容、畫面能夠表達的意念,宣傳片語言都不必寫。單位時間內,宣傳片語言不能多寫,但可以少寫。在這方面用得最多的是現場聲的過渡,有經驗的剪輯者往往會在一個場景的頭尾留出幾秒的現場聲,讓宣傳片語言有一個淡進淡出的過程。
                            二是旁白要少寫,留出更多的空間給其他的聲音語言,譬如:人物自白、對白,現場的解說、現場采錄的嘈雜人聲甚至現場的鳥鳴獸語,機器和其他物體的聲響。突出電視寫實、多維、多層次的立體空間感?!皼]有畫面的聲音是活的聲音,沒有聲音的畫面是死的畫面”。即使在默片時代,人們也要在影片播放現場安排一支樂隊,使聲音充滿觀影的過程,這足以證明聽覺元素在人們接受影片時的重要性。
                            系列片《中國農民》用一個長鏡頭記述了一個農民的一句話。記者在采訪一個文化傳統濃郁的村子時,問一個在田間勞動的年輕婦女,有沒有經商?有沒有擺攤?婦女都笑著說不,再問為什么,婦女笑而不答,良久,才不無自豪地說:我愛人是個教師。普普通通的一句話,如果不是現場采訪,沒有畫面表現出來婦女的羞赧神情,用旁白去描述,很難表現。
                            宣傳片附載于畫面,宣傳片永遠被動?不,恰恰相反,宣傳片在電視節目中必須是積極的,主動地與其他元素相配合。因為他心中有目標,這就是節目的主題。按照節目主題這個目標,節目的作者從節目的策劃開始,  就會有目的地尋找素材,拍攝節目時就會有意識地涉獵畫面。 當然,在整理素材,撰寫宣傳片語言的時候,記者或作者的主題意識已經明確,他將依據他的主題思想寫作宣傳片語言,這時,  宣傳片語言就會表現出它的主動性。


                            3、宣傳片語言寫作要注意和避免的情況:
                            注意:A、寫實性。因此宣傳片語言要以畫面為基礎。
                            B、宣傳片具有跳躍性。因為有現場聲加入。
                            C、形象性。畫中有話,話里有畫。畫面要有思想邏輯,宣傳片要有形象。
                            D、時間性。時間上的不可重復性。
                            E、口語化。能讀,好讀。

                            需要避免:1、兩張皮 聲音畫面沒有必然聯系。萬能畫面
                                                  2、滿堂灌 宣傳工具,過份重視解說
                                                  3、一鍋粥 大量采用紀實方法

                            (二)、畫面:主播+被攝對象(被采訪者+被攝現場)+字幕或特效…

                            在以上模型中,各聲畫元素并非并列出現而是交叉出現的,即每種聲畫元素都可能與其他元素出現在相同的電視時空中。畫面的局限性 一般表現進行進態 照相是瞬間。電視是過程。 表意具有模糊性,容易產生歧義。

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