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                            廣告片的基調與節奏

                            文字:[大][中][小] 2017-11-15    瀏覽次數:859    

                            廣告片的基調

                            廣告片的基調是指構成整條片子主要傾向的格調?;{原為音樂用語,指整部音樂作品從頭到尾反復出現的旋律和完整主題。因此,廣告片基調在導演構思時即在孕育,它集中表現了導演的創作意圖和藝術追求,有助于揭示整部廣告片的訴求點和產品的定位,形成廣告片的獨特風格與意蘊,深化廣告片的情感與哲理。 

                             

                            廣告片的節奏 

                            節奏是廣告片的重要藝術元素之一。它表現的為連續而又有間歇的運動,也是音樂作為時間藝術的重要因素。由于影視作品是時間和空間的復合體,節奏再影視作品中既表現在時間的流程中,也表現在空間的運動形態上。 

                             

                            廣告片的節奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中,它通過廣告情節的發展、演員的心里、形體及言語動作、畫面造型、色彩構成與對比、鏡頭角度與景別、以及長度與運動的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉換與組接,語言、音樂、音響的時值和動作的力度等方面來體現。節奏不同于速度,有時節奏松而速度快,節奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯系,有時相輔相成,有時則相反相成。

                             

                            廣告片節奏的處理依據來源于產品的獨特性、唯一性、與眾不同的生活概念,必須按照廣告片的創意點與形式的需要做出主觀選擇,并要求導演對創意敘述、人物心理和產品特質做出準確的把握。從這個意義上講,廣告創意在一定程度上規定了未來廣告片的總節奏。

                             

                            節奏在片中一般表現為平穩、對比、重復、跳躍、流暢、凝滯、大小、停頓等形態。常用高低、快慢、松緊等術語稱謂。創作廣告片時既要在導演統一構思下確定全片的總體節奏,也要處理好每一個鏡頭內部的節奏。并在總體節奏的控制下通過表演、攝影、美術、音樂、音響、錄音、剪輯等手段體現出來。

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